Német-magyar transzkreáció
Mit értünk transzkreáció alatt?
Nemzetközi kampányok esetében gyakran nem elegendő a marketingszövegek konvencionális fordítása. A globális márka megfelelő lokális fogadtatásához sokkal inkább a szövegek kreatív újraalkotására van szükség.
A fordítás és a tartalomgenerálás között elhelyezhető transzkreáció célja, hogy a forrásnyelvi üzenetet olyan hatékonysággal adjuk át, mintha az a célnyelven született volna, a célpiacon azonos intellektuális és érzelmi választ kiváltva. A kreativitásnak csak a márkára jellemző hangnem megtartása szabhat határt. A transzkreáció tehát a fordítás és a tartalomgenerálás között helyezhető el; merész átalakításokat produkálhat, aminek célja azonban mindig az eredeti márkaüzenet közvetítése.
Munkamódszerünk
A munka megkezdése előtt megvizsgáljuk a referenciaanyagokat: a céges identitást, a korábbi kampányokat és az aktuális kampányhoz készült vizuális anyagokat. Meg kell értenünk megrendelőnk kreatív szándékát és a kampány szerepét a vállalat életében.
A transzkreáció nem matematikai műveletsor, amelynek egyetlen helyes megfejtése létezik. Már első szövegjavaslatainkkal több, szinonímákkal, többszörös jelentésekkel, idiómákkal, szójátékokkal generált – de jelentősen eltérő – változatot is bemutatunk. Kerüljük a feladattól eltérő alternatívákat ill. azokat amelyek a gyakorlatban nem működnének, pl. mert túl sok figyelmet vagy előismeretet előfeltételeznek.
Ezek után a célnyelvi szöveget közvetlenül visszafordítjuk a forrásnyelvre. A kommentált visszafordítás célja, hogy visszatükrözze a nüanszokat, az összes konnotációt a célnyelven. Erre a célnyelvet / célkultúrát nem ismerő megrendelőnek van szüksége, hogy ellenőrizhesse a transzkreációt. Indoklást is mellékelünk, amely betekintést nyújt a forrás kihívásaira adott megoldások működésmódjába. A formális nyelvezetű, nyelvészeti igényű indoklás t.k. az alábbiakat tartalmazza:
- A forrásszöveg célnyelvi kihívásai
- A javasolt megoldások, pl. szójátékok, hasonlatok, idiómák, ritmus és rímek, más szavakkal való hasonlóságok
- A felhasznált szavak / kifejezések egyéb kulturális konnotációi
- Indoklás, amennyiben a szókincs és a struktúra megváltozott
- Kiegészítések és kihagyások
- Szövegek és illusztrációk kapcsolata
Ha valami sértené a helyi kultúra érzékenységét, hatályos jogszabályba ütközne vagy negatív visszhangra számíthat, javaslatokat teszünk alternatív megoldásokra.
A felkínált megoldások mindegyikének természetesnek kell hangzania.
A proof-editing az adaptáció végső polírozása; két része a szerkesztés és a lektorálás. A szerkesztés a szövegfolyam és a stiláris minőség javítása: kiszűrjük a nemkívánt kétértelműségeket, pótoljuk a kihagyott szavakat, konzisztens stílusra törekedve. A lektorálás a szerkesztett adaptáció végső áttekintése. Az eredeti anyagot itt már nem figyeljük, csak a kész szöveg gördülékenységét, könnyű elmondhatóságát. Tipográfiailag formázzuk a szöveget.
A munka megküldése után is készséggel állunk ügyfelünk kérdései elébe.
